খুচরা বিক্রেতার প্রতিযোগিতামূলক বিশ্বে, পণ্যগুলিকে এমনভাবে প্রদর্শন করা নিশ্চিত করা যা ভোক্তাদের মনোযোগ আকর্ষণ করে, বিক্রয় চালনা করে এবং আপনার ব্র্যান্ডকে প্রচার করে। পয়েন্ট অফ সেল (POS) ডিসপ্লে এবং পয়েন্ট অফ ক্রয় (POP) ডিসপ্লে এই লক্ষ্যগুলি অর্জনের জন্য দুটি মূল হাতিয়ার। যদিও উভয়েরই একই লক্ষ্য রয়েছে, খুচরা পরিবেশে এবং বিক্রয় চালনা করার জন্য তারা যে বিভিন্ন কৌশল নিযুক্ত করে তাতে তাদের জায়গায় আলাদা পার্থক্য রয়েছে। এই নিবন্ধটি POS এবং POP ডিসপ্লেগুলির মধ্যে পার্থক্যগুলি অন্বেষণ করবে এবং কীভাবে ব্যবসাগুলি তাদের বিপণনের সম্ভাবনাকে সর্বাধিক করতে ব্যবহার করতে পারে সে সম্পর্কে অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করবে।
একটি POS ডিসপ্লে স্ট্যান্ড কি?
একটি POS ডিসপ্লে স্ট্যান্ড (পয়েন্ট অফ সেল) দোকানের চেকআউট কাউন্টারের প্রবেশপথে বা প্রচারমূলক এলাকায় অবস্থিত। POS ডিসপ্লেগুলির প্রাথমিক উদ্দেশ্য হল ছোট, উচ্চ মার্জিন বা ইমপালস-বাই পণ্যগুলিকে প্রচার করা যা গ্রাহকরা ক্রয় করতে পারে যখন তারা চেক আউট করার জন্য লাইনে অপেক্ষা করছে। এই ডিসপ্লেগুলি একটি স্বতঃস্ফূর্ত ক্রয়ের সিদ্ধান্তকে উত্সাহিত করতে দোকানে গ্রাহকের শেষ মুহুর্তগুলির সুবিধা নেয়।
POS ডিসপ্লে র্যাকের প্রধান বৈশিষ্ট্য:
- উচ্চ দৃশ্যমানতা:চেকআউট কাউন্টারে বা শপিং আইলে গ্রাহকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে, পণ্যটির দৃশ্যমানতা এবং আকর্ষণীয়তা বৃদ্ধি করে৷
- প্রচারমূলক ফাংশন:POS ডিসপ্লে র্যাকগুলি প্রায়শই প্রচারমূলক পণ্যগুলি বা নতুন পণ্যগুলিকে অবিলম্বে কেনাকাটাকে উদ্দীপিত করতে ব্যবহার করা হয়
- স্থান সংরক্ষণ:কমপ্যাক্ট এবং স্পেস-সেভিং, সাধারণত POS শেল্ফ ডিসপ্লে বা কাউন্টারটপ ডিসপ্লে আকারে।
- স্থায়িত্ব:বিক্রয়ের স্থানে দীর্ঘমেয়াদী ব্যবহারের প্রয়োজনের কারণে, POS ডিসপ্লে র্যাকগুলি সাধারণত ঘন ঘন যোগাযোগ এবং হ্যান্ডলিং সহ্য করার জন্য টেকসই উপকরণ দিয়ে তৈরি হয়।
- বহুমুখিতা:কিছু POS ডিসপ্লে র্যাকগুলি বহুমুখী হওয়ার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে, যা পণ্যগুলি প্রদর্শন করতে পারে, চেকআউট কাউন্টার হিসাবে পরিবেশন করতে পারে বা অন্যান্য পরিষেবা প্রদান করতে পারে।
একটি POP ডিসপ্লে স্ট্যান্ড কি?
বিপরীতে, POP ডিসপ্লে (ক্রয়ের পয়েন্ট) শুধুমাত্র চেকআউট কাউন্টারের আশেপাশে নয়, পুরো দোকান জুড়ে পাওয়া যায়। তাদের উদ্দেশ্য হল গ্রাহকদের মনোযোগ আকর্ষণ করা যখন তারা স্টোর ব্রাউজ করে, নির্দিষ্ট পণ্যদ্রব্য প্রচার করে এবং ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধি করে। POP ডিসপ্লেগুলি সাধারণত প্রচারিত পণ্যগুলির কাছাকাছি স্থাপন করা হয়, প্রায়শই আইলের শেষে বা উচ্চ ট্রাফিক এলাকায়।
POP ডিসপ্লে র্যাকগুলির প্রধান বৈশিষ্ট্য:
-
গ্রাহকের দৃষ্টি আকর্ষণ করুন:POP ডিসপ্লে র্যাকগুলি ডিজাইনে অভিনব এবং উজ্জ্বল রঙের, যা কার্যকরভাবে গ্রাহকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে পারে এবং পণ্য বিক্রয়ের সুযোগ বাড়াতে পারে।
- পণ্য বৈশিষ্ট্য হাইলাইট:POP ডিসপ্লে র্যাকের মাধ্যমে, আপনি ক্রেতাদের কেনার ইচ্ছাকে উদ্দীপিত করতে নতুন তালিকা, বিশেষ মূল্য, সীমিত পরিমাণ ইত্যাদির মতো পণ্যের বৈশিষ্ট্যগুলিকে হাইলাইট করতে পারেন।
- স্থান সংরক্ষণ করুন:POP ডিসপ্লে র্যাকগুলি ডিজাইনে কমপ্যাক্ট এবং খুচরা দোকানে স্থানটি দক্ষতার সাথে ব্যবহার করতে পারে এবং পণ্য প্রদর্শনের ঘনত্ব বাড়াতে পারে।
- প্রতিস্থাপন করা সহজ:POP ডিসপ্লে র্যাকগুলি সাধারণত মডুলার ডিজাইন গ্রহণ করে, যা বাজারের পরিবর্তনের সাথে মানিয়ে নিতে পণ্যের তথ্য বা বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু পরিবর্তন করার জন্য সুবিধাজনক। ডিসপ্লে র্যাকগুলি প্রচারের সময়কালের উপর নির্ভর করে অস্থায়ী বা স্থায়ী POP ডিসপ্লে হতে পারে।
- ব্র্যান্ড ইমেজ উন্নত করুন:উচ্চ-মানের POP ডিসপ্লে র্যাকগুলি ব্র্যান্ডের চিত্র উন্নত করতে পারে এবং ব্র্যান্ডের প্রতি ভোক্তাদের আস্থা বাড়াতে পারে।
POS ডিসপ্লে স্ট্যান্ডের সুবিধা
- শেষ মুহূর্তের বিক্রি বাড়ান:চেকআউটের সময় হাতের নাগালের মধ্যে ছোট ছোট আইটেমগুলি রেখে, POS দোকানে শেষ মুহূর্তের ক্রেতাদের লক্ষ্য করে, যখন তারা আবেগপূর্ণ কেনাকাটা করার সম্ভাবনা বেশি থাকে।
- খরচ-কার্যকর এবং ইনস্টল করা সহজ:POS ডিসপ্লে সাধারণত ছোট হয় এবং এর জন্য কম জায়গার প্রয়োজন হয়, এগুলিকে বড় ডিসপ্লের তুলনায় সস্তা এবং ইনস্টল করা সহজ করে তোলে।
- ক্রস-সেলিং প্রচার করুন:কৌশলগতভাবে পরিপূরক পণ্য (যেমন ইলেকট্রনিক্স সহ ব্যাটারি বা পানীয় সহ স্ন্যাকস) স্থাপন করে, POS ডিসপ্লে গ্রাহকদের সম্পর্কিত আইটেম কিনতে উত্সাহিত করে।
POP ডিসপ্লে স্ট্যান্ডের সুবিধা:
- দৃশ্যমানতা বৃদ্ধি:POP ডিসপ্লেগুলি সাধারণত বড় হয় এবং উচ্চ-ট্রাফিক এলাকায় স্থাপন করা হয়, যাতে পণ্যগুলি সর্বাধিক এক্সপোজার পায় তা নিশ্চিত করে।
- ব্র্যান্ড ইমেজ উন্নত করুন:POP ডিসপ্লে খুচরা বিক্রেতাদের তাদের ব্র্যান্ডের বার্তা যোগাযোগ করতে, একটি গল্প বলতে এবং পণ্যের মূল বৈশিষ্ট্যগুলিকে হাইলাইট করতে সক্ষম করে, যার সবই গ্রাহকদের উপর একটি স্থায়ী ছাপ রাখতে সাহায্য করে।
- বিভিন্ন বিপণন প্রচারাভিযান সমর্থন করুন:এটি একটি মৌসুমী প্রচার, একটি নতুন পণ্য লঞ্চ, বা একটি সীমিত সময়ের অফার হোক না কেন, POP ডিসপ্লেগুলি অত্যন্ত অভিযোজিত এবং যেকোনো বিপণন প্রচারাভিযানের জন্য কাস্টমাইজ করা যেতে পারে৷
পয়েন্ট অফ পারচেজ ডিসপ্লে উদাহরণ:
POP ডিসপ্লে বিভিন্ন আকার, আকার এবং রঙে আসে। আপনি আপনার দোকানের যে কোন জায়গায় উচ্চ-ট্রাফিক এলাকায় POP ডিসপ্লে রাখতে পারেন। POP প্রদর্শনের কিছু উদাহরণ অন্তর্ভুক্ত:
1. শেষ ক্যাপ প্রদর্শন
শেষ ক্যাপআইলসের শেষে অবস্থিত। তারা একজন গ্রাহকের কেনাকাটার অভিজ্ঞতার কেন্দ্রবিন্দু। এগুলি আরও বড় কাঠামো এবং প্রায়শই একাধিক তাক এবং নজরকাড়া সাইনেজ অন্তর্ভুক্ত করে। তারা মৌসুমী আইটেম, প্রচারমূলক অফার, বা উচ্চ মার্জিন আইটেম প্রচারের জন্য আদর্শ। এগুলি প্রায়শই পানীয়, স্ন্যাকস বা দ্রুত চলমান ভোগ্যপণ্য প্রদর্শন করতে ব্যবহার করা হয় যাতে গ্রাহকদের ক্রয় বন্ধ করতে এবং উৎসাহিত করতে আকৃষ্ট করতে হয়।
2. প্যালেট ডিসপ্লে
প্যালেট ডিসপ্লেগুলি বহুমুখী, ভারী-শুল্ক স্ট্যান্ডগুলি বাল্ক পণ্যদ্রব্য, বড় প্রচারমূলক পণ্য বা মৌসুমী আইটেম রাখার জন্য ব্যবহৃত হয়। প্রচারের সময় দোকানের প্রবেশপথে পানীয়, সিরিয়াল বা পরিষ্কারের সামগ্রীর প্যালেট প্রদর্শন করা যেতে পারে। তারা প্রায়ই দোকানের প্রবেশদ্বারের মতো বিশিষ্ট স্থানে অবস্থিত।
3. ডাম্প বিন ডিসপ্লে
ডাম্প বিন ডিসপ্লেগুলি হল ওপেন ডিসপ্লে সলিউশন যা গ্রাহকদের ব্রাউজ করতে প্রলুব্ধ করার জন্য প্রচুর পরিমাণে পণ্যদ্রব্য স্তুপ করতে ব্যবহৃত হয়। প্রায়শই প্রচারমূলক আইটেম, ছাড়পত্র বা ছোট আইটেম যেমন খেলনা, খুচরা মুদি, ইত্যাদি প্রদর্শন করতে ব্যবহৃত হয়; এছাড়াও, বিন ডিসপ্লে র্যাকগুলি তাজা ফল এবং সবজির মতো খাবার সংরক্ষণের জন্যও উপযুক্ত।
বিক্রয় পয়েন্ট প্রদর্শনের উদাহরণ:
POS ডিসপ্লেগুলি নগদ রেজিস্টারে বা তার কাছাকাছি সুন্দরভাবে স্থাপন করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। এগুলি ছোট তবে টেকসই এবং শক্তিশালী। এখানে ঢেউতোলা কার্ডবোর্ড পয়েন্ট অফ সেল ডিসপ্লেগুলির কিছু উদাহরণ রয়েছে:
1. কাউন্টার ডিসপ্লে
কাউন্টার ডিসপ্লে আকারে ছোট এবং ক্যাশ রেজিস্টারে রাখা সহজ। পণ্যগুলিকে নাগালের মধ্যে রাখার জন্য তারা সাধারণত একটি বহু-স্তর কাঠামো বা পার্টিশন ডিজাইন গ্রহণ করে। কাউন্টার ডিসপ্লেগুলি হালকা ওজনের জিনিসপত্র যেমন ক্যান্ডি, লিপ গ্লস বা মোবাইল ফোনের আনুষাঙ্গিক, ছোট খেলনা রাখার জন্য উপযুক্ত। কমপ্যাক্ট এবং স্থান-সংরক্ষণ, নগদ নিবন্ধন ব্যবহারের দক্ষতা উন্নত. পণ্যগুলি গ্রাহকদের জন্য সুবিধাজনক এবং অতিরিক্ত বিক্রয় বাড়ানোর জন্য।
2. হুক ডিসপ্লে
হুক ডিসপ্লে হল ছোট আইটেম ঝুলানোর জন্য উপরে একটি হুক সহ একটি খাড়া নকশা। এটি কিছু কীচেন, হেডফোন, চার্জিং তার এবং অন্যান্য হুক পণ্য রাখার জন্য পণ্যগুলির জন্য উপযুক্ত। উল্লম্ব নকশা সমতল স্থান নেয় না, এবং পণ্যগুলি সুন্দরভাবে প্রদর্শিত হয় এবং গ্রাহকদের মনোযোগ আকর্ষণ করে।
3. এক্রাইলিক ডিসপ্লে
স্বচ্ছ প্লাস্টিক বা এক্রাইলিক গঠন, সূক্ষ্ম প্যাকেজিং সহ ছোট পণ্য প্রদর্শন করতে ব্যবহৃত। চকলেট এবং ক্যান্ডির মতো কিছু বিশেষ পণ্য রাখার জন্য এটি পণ্যগুলির জন্য উপযুক্ত। পণ্যের চেহারার আকর্ষণের উপর জোর দিন এবং আবেগ ক্রয়কে উদ্দীপিত করুন।
কোন ডিসপ্লে ব্যবহার করবেন তা কীভাবে নির্ধারণ করবেন
সঠিক ডিসপ্লে নির্বাচন করা নির্ভর করে বিক্রি হচ্ছে পণ্যের ধরন, আপনার বিপণন লক্ষ্য এবং খুচরা স্থান উপলব্ধ। POS এবং POP ডিসপ্লেগুলির প্রত্যেকেরই তাদের সুবিধা রয়েছে, তবে মূল হল আপনার ডিসপ্লেকে আপনার খুচরা লক্ষ্যগুলির সাথে সারিবদ্ধ করা।
পণ্যের ধরন বিবেচনা করুন:
ছোট, দ্রুত চলমান আইটেম:POS ডিসপ্লেগুলি ছোট আইটেমগুলির জন্য আরও উপযুক্ত যা গ্রাহকরা দ্রুত দখল করতে পারে, যেমন গাম, স্ন্যাকস বা ক্যান্ডি বার৷
প্রিমিয়াম বা নতুন পণ্য:POP প্রদর্শনগুলি এমন পণ্যগুলির জন্য দুর্দান্ত যেগুলির জন্য আরও তথ্যের প্রয়োজন বা একটি বৃহত্তর বিপণন প্রচারাভিযানের অংশ৷
খুচরা লক্ষ্য মূল্যায়ন করুন:
আবেগ ক্রয়:আপনি যখন শেষ মুহূর্তের ক্রয়ের সিদ্ধান্ত বাড়াতে চান তখন POS ডিসপ্লেগুলি সবচেয়ে কার্যকর।
ব্র্যান্ড সচেতনতা এবং শিক্ষা:আপনার লক্ষ্য যদি গ্রাহকদের শিক্ষিত করা বা ব্র্যান্ড সচেতনতা তৈরি করা হয়, তাহলে POP প্রদর্শনগুলি আরও কার্যকর।
উপলব্ধ স্থান বিবেচনা করুন:
সীমিত স্থান:POS ডিসপ্লেগুলি সীমিত জায়গার জন্য দুর্দান্ত, যেমন চেকআউট কাউন্টার বা ছোট আইল।
বড় স্পেস:POP ডিসপ্লেগুলি বৃহত্তর খুচরা এলাকায় ভাল কাজ করে, যেখানে দৃশ্যমানতা গুরুত্বপূর্ণ এবং গ্রাহকদের ডিসপ্লের সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করার সময় থাকে।
উপসংহার
POS এবং POP ডিসপ্লে উভয়ই খুচরা শিল্পে গুরুত্বপূর্ণ হাতিয়ার এবং গ্রাহকের কেনাকাটার যাত্রায় বিভিন্ন ভূমিকা পালন করে। POS ডিসপ্লেগুলি বিক্রয়ের সময়ে প্ররোচনা ক্রয়কে উত্সাহিত করার জন্য উপযুক্ত, যখন POP ডিসপ্লেগুলি ব্র্যান্ড সচেতনতা তৈরি করতে, ভোক্তাদের শিক্ষিত করতে এবং সচেতন ক্রয়ের সিদ্ধান্তগুলি চালাতে সহায়তা করে। POS এবং POP ডিসপ্লেগুলির মধ্যে পার্থক্যগুলি বোঝার মাধ্যমে এবং কৌশলগতভাবে সেগুলি ব্যবহার করে, খুচরা বিক্রেতারা তাদের ইন-স্টোর বিপণন প্রচেষ্টাকে উল্লেখযোগ্যভাবে উন্নত করতে পারে, বিক্রয় বাড়াতে এবং গ্রাহকের ব্যস্ততা বাড়াতে পারে।
আপনি কাস্টম POS স্ট্যান্ড বা কাস্টম POP ডিসপ্লে খুঁজছেন না কেন, আপনার পণ্যগুলি প্রদর্শনের জন্য সঠিক সমাধান খুঁজে বের করা গ্রাহকের ব্যস্ততা বাড়াতে এবং আয় বাড়াতে পারে৷ পিওএস ডিসপ্লে কোম্পানির মতোবাহএকটি ভিড় খুচরো পরিবেশে আপনার ব্র্যান্ডকে আলাদাভাবে দাঁড়াতে সাহায্য করার জন্য উদ্ভাবনী, কাস্টম সমাধান প্রদান করতে পারে।