প্যাকেজিং ডিজাইন কি?

প্যাকেজিং ডিজাইন হল একটি পণ্য যে কন্টেইনারে পাঠানো হয় এবং বিক্রি করা হয় তার ভিতরে কেমন লাগে, কেমন লাগে এবং কাজ করে তা গঠন করার প্রক্রিয়া।

এটি একটি শৃঙ্খলা নয় - এটি দুটি একসাথে কাজ করে৷ প্রথমটি হল কাঠামোগত: কীভাবে একটি বাক্স ভাঁজ করে, বন্ধ করে, স্ট্যাক করে এবং শিপিং, স্টোরেজ এবং পরিচালনার সময় এর ভিতরে যা কিছু থাকে তা রক্ষা করে। দ্বিতীয়টি হল ভিজ্যুয়াল: রঙের প্যালেট, টাইপোগ্রাফি, চিত্রাবলী এবং বিন্যাস যা একজন ক্রেতাকে একটি শব্দ না পড়েই সেকেন্ডের একটি ভগ্নাংশে একটি ব্র্যান্ড চিনতে দেয়।

অর্ধেকও বিচ্ছিন্নভাবে কাজ করে না। একটি বাক্স একটি গুদাম থেকে বেঁচে থাকার জন্য ইঞ্জিনিয়ার করা হয়েছে কিন্তু কোন ভিজ্যুয়াল পরিচয় ছাড়াই ডিজাইন করা হয়েছে শুধুমাত্র একটি ক্রেট। সুন্দর গ্রাফিক্স সহ একটি বাক্স কিন্তু কোন কাঠামোগত অখণ্ডতা একটি দায়বদ্ধতা যে মুহূর্তে এটি একটি প্যালেটে স্ট্যাক করা হয়। প্যাকেজিং ডিজাইন, সঠিকভাবে করা হল, যেখানে ইঞ্জিনিয়ারিং এবং ব্র্যান্ডিং মিলিত হয় - এবং ফলাফল হল একটি প্লেইন কন্টেইনারকে কাস্টম প্যাকেজিংয়ে পরিণত করে যা কেউ ঢাকনা তোলার আগেই পণ্য বিক্রি করে।

এটি একটি বাক্যে সংজ্ঞা। কিন্তু এটি ব্যাখ্যা করে না কেন এতগুলি তাকগুলিতে এতগুলি বাক্স এখনও এই কাজটিতে ব্যর্থ হয়, বা আসলে সফল হওয়া ছোট সংখ্যাটিকে কী আলাদা করে। যে অংশ মধ্যে খনন মূল্য.

মূল সমস্যা: পণ্যগুলিকে কখনও বিচ্ছিন্নভাবে বিচার করা হয় না

কোন পণ্য তার নিজস্ব যোগ্যতার ভিত্তিতে বিশুদ্ধভাবে মূল্যায়ন করা হয় না। এটি সবসময় অন্য কিছুর পাশে দেখা যায়।

একজন গ্রাহক প্যাকেজিংয়ের মুখোমুখি হওয়ার প্রকৃত মুহুর্তগুলি সম্পর্কে চিন্তা করুন:

- একটি শেলফের সামনে দাঁড়িয়ে, তিন সেকেন্ডের মধ্যে এক ডজন অনুরূপ বাক্স স্ক্যান করে।

- একটি গুদাম ক্লাব প্রদর্শনের তুলনা করা যেখানে পাঁচটি ব্র্যান্ড একই আইল ভাগ করে।

একই অনুসন্ধান ফলাফলে চার প্রতিযোগীর পাশে, ফোনের স্ক্রিনে - একটি থাম্বনেইল-আকারের পণ্যের ফটো স্ক্রোল করা।

এই প্রতিটি মুহূর্তে, সাধারণ, বন্ধ-শেল্ফ প্যাকেজিং সরাসরি পটভূমিতে মিশে যায়। এটি "বাছাই করার মূল্য" বলে না। এটি "বিনিময়যোগ্য" - বলে এবং একবার একজন ক্রেতার মস্তিষ্ক একটি পণ্যকে "বিনিময়যোগ্য" এর অধীনে ফাইল করে, মূল্য শুধুমাত্র অবশিষ্ট পার্থক্যকারী হয়ে যায়। এটি প্রায় যেকোনো ব্র্যান্ডের জন্য একটি হারানো অবস্থান যা শেলফে সবচেয়ে সস্তা বিকল্প নয়।

ঠিক এই কারণেই অনেক কোম্পানি অবশেষে স্টক বক্স থেকে দূরে সরে যায়। তারা দিকে সরে যায়কাস্টম পণ্য প্যাকেজিং বাক্স- তাদের নিজস্ব পণ্যের সঠিক মাত্রা, তাদের নিজস্ব শিপিং প্রয়োজনীয়তা, এবং তাদের নিজস্ব ব্র্যান্ড স্টোরি - একটি বাক্সের পরিবর্তে নির্মিত যা কাঠামোগতভাবে এবং দৃশ্যত, একেবারে যে কারোরই হতে পারে৷

প্যাকেজিং ডিজাইনের উপাদানগুলি কী কী?

কেন কিছু প্যাকেজিং সফল হয় এবং কিছু শান্তভাবে ব্যর্থ হয় তা বোঝার জন্য, এটি শৃঙ্খলাটিকে তার প্রকৃত উপাদানগুলিতে আলাদা করতে সহায়তা করে। সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ পাঁচটি আছে:

- কাঠামো - ভৌত আকৃতি, প্রাচীরের বেধ, বন্ধ করার পদ্ধতি, এবং বাক্সের নিজেই নির্মাণ।

- গ্রাফিক্স - রঙের প্যালেট, লোগো বসানো, চিত্রাবলী, এবং কীভাবে এটি কয়েক ফুট দূর থেকে পড়ে।

- টাইপোগ্রাফি - ফন্ট এবং পাঠ্য শ্রেণিবিন্যাস যা ক্রেতার চোখকে প্রথমে সঠিক তথ্যের দিকে পরিচালিত করে।

- উপাদান - সাবস্ট্রেট নিজেই, সেটি কাস্টম কার্ডবোর্ড বাক্স, কঠোর সেটআপ বাক্স, ঢেউতোলা শিপার, বা নমনীয় পাউচ।

- ফিনিশিং - মুদ্রণ কৌশল, আবরণ, এবং স্পর্শকাতর বিবরণ যেমন এমবসিং, ফয়েল স্ট্যাম্পিং, বা স্পট গ্লস।

এখানে বেশিরভাগ ব্র্যান্ডের ভুল হয়: তারা এই -গুলির মধ্যে একটিকে অপ্টিমাইজ করে প্রায় সবসময়ই গ্রাফিক্স - এবং বাকি চারটিকে নির্দিষ্ট সীমাবদ্ধতা হিসাবে বিবেচনা করে যা অন্য কেউ পরে পরিচালনা করবে৷

এই ভারসাম্যহীনতাই প্যাকেজিং তৈরি করে যা একটি ডিজাইন ফাইলে ত্রুটিহীন দেখায় এবং তারপরে এটি বাস্তব জগতের সাথে মিলিত হওয়ার মুহূর্তে ব্যর্থ হয়। একটি বাক্স ট্রানজিটে চূর্ণ হয়ে যায় কারণ কাঠামো কখনও চাপ-পরীক্ষিত হয়নি৷ রঙগুলি স্ক্রিনে প্রদর্শিত হওয়ার চেয়ে আলাদাভাবে মুদ্রণ করে কারণ উপাদান এবং কালি একসাথে বিবেচনা করা হয়নি। একটি ডিজাইন স্ট্যান্ডার্ড শিপিং সরঞ্জামের সাথে খাপ খায় না কারণ পরিপূরক দলের সাথে চেক করার আগে মাত্রা চূড়ান্ত করা হয়েছিল।

উপাদান এবং মুদ্রণ গুণমান একটি বিশেষভাবে সাধারণ ব্যর্থতা পয়েন্ট. কাস্টম প্রিন্ট করা প্যাকেজিং বাক্সগুলির একটি সাবস্ট্রেটের প্রয়োজন হয় যা পরিষ্কারভাবে কালি ধরে রাখে, ধোঁয়া প্রতিরোধ করে এবং এখনও কাঠামোগতভাবে - একটি ব্যালেন্স সম্পাদন করে যা মিস করা সহজ হয় যখন ডিজাইন টিম এবং প্যাকেজিং প্রকৌশলী কখনই বিকাশের সময় একে অপরের সাথে কথা বলেন না।

কি একটি ভাল প্যাকেজিং নকশা তোলে?

এই একই ভারসাম্যহীনতা আবার একটি উচ্চতর স্তরে দেখা যায়: ব্র্যান্ডগুলি "ভাল" প্যাকেজিং এর অর্থের একক মাত্রার উপর- সূচকের বেশি থাকে৷

একটি ব্র্যান্ড বিশুদ্ধ নান্দনিকতার পিছনে ছুটতে পারে চমত্কার, পুরস্কার-যোগ্য আর্টওয়ার্ক - এবং ভিতরে যা আছে তা রক্ষা করার জন্য এটিকে একটি বাক্সে পাঠাতে পারে। একটি ব্র্যান্ড বিশুদ্ধ খরচ-দক্ষতা শূন্য ভিজ্যুয়াল পরিচয় সহ বুলেটপ্রুফ, ভারী-ডিউটি ​​কার্ডবোর্ড ব্যবহার করতে পারে এবং ঠিক একই জেনেরিক সরবরাহকারী ব্যবহার করে এক ডজন প্রতিযোগীর থেকে আলাদা দেখাতে পারে।

ভাল প্যাকেজিং ডিজাইন একই সময়ে তিনটি জিনিস করতে হবে, শুধুমাত্র একটি নয়:

1. ক্ষতি ছাড়াই প্রকৃত শিপিং, হ্যান্ডলিং এবং শেলফের অবস্থা থেকে বেঁচে থাকা পণ্য - রক্ষা করুন।

2. শুধুমাত্র রঙ, আকৃতি বা টেক্সচারের মাধ্যমে ফ্রেমের বাইরে লোগো থাকা সত্ত্বেও ব্র্যান্ডটিকে অবিলম্বে - চেনা যায়৷

3. একটি ইতিবাচক শারীরিক অভিজ্ঞতা তৈরি করুন - যে মুহুর্তে কেউ এটি খুলবে তা আকস্মিক না হয়ে বিবেচিত মনে হবে৷

একটি নকশা যা শুধুমাত্র এই বাক্সগুলির মধ্যে একটি বা দুটি চেক করে তা আসলে শেষ হয় না - এটি একটি প্রকৃত গ্রাহক বা প্রকৃত শিপিং রুটের সাথে দেখা না হওয়া পর্যন্ত এটি শেষ দেখায়৷

ভালো প্যাকেজিং ডিজাইনের গুরুত্ব কী?

ঠিক এই কারণেই উপরের ভারসাম্যহীনতা এত ব্যয়বহুল: প্যাকেজিং ব্যবসার বেশি ছোঁয়া দেয় যতটা না বেশিরভাগ কোম্পানি এটিকে কৃতিত্ব দেয়।

প্যাকেজিং হল একমাত্র বিপণন ক্ষেত্রগুলির মধ্যে একটি যা আক্ষরিক অর্থে প্রতিটি গ্রাহকের কাছে পৌঁছায় - তারা একটি ভৌত ​​শেলফে একটি ব্র্যান্ড আবিষ্কার করে বা তাদের সামনের দরজায় আসা অনলাইন অর্ডারের মাধ্যমে। এবং এর প্রভাবগুলি খুব কংক্রিট উপায়ে পরিমাপযোগ্য:

- ক্রয়ের সিদ্ধান্ত - ক্রেতারা সেকেন্ডের মধ্যে দৃশ্যমান অনুরূপ পণ্যগুলির মধ্যে বেছে নেয়, এবং প্যাকেজিং প্রায়শই সিদ্ধান্তের কারণ হয়৷

- ব্র্যান্ড উপলব্ধি - সামঞ্জস্যপূর্ণ প্যাকেজিং স্বীকৃতি তৈরি করে যা বারবার কেনাকাটা এবং -মুখের- কথা বহন করে৷

- পণ্য সুরক্ষা - দুর্বল কাঠামোগত নকশা সরাসরি ক্ষতির দিকে পরিচালিত করে-সম্পর্কিত রিটার্ন এবং ফেরত৷

- রিটার্ন রেট - একটি পণ্য যা চূর্ণ বা ফাঁস হয়ে আসে তা ফেরত পাঠানো হয় তা নির্বিশেষে ভিতরের আইটেমটি কতটা ভাল।

তা সত্ত্বেও, অনেক কোম্পানি এখনও প্যাকেজিং-এ কম বিনিয়োগ করে, বেশিরভাগই কারণ এর বিনিয়োগের উপর রিটার্ন পরিমাপ করা কঠিন মনে হয় একটি পরিচ্ছন্ন ক্লিকের মাধ্যমে-প্রদত্ত বিজ্ঞাপন প্রচারের চেয়ে। এই কম বিনিয়োগ ব্র্যান্ড ইক্যুইটির ধীর, প্রায়ই অদৃশ্য ক্ষয় হিসাবে দেখায়: শিপিং ক্ষতির কারণে পণ্যগুলি প্রায়শই ফিরে আসে, গ্রাহকরা যারা পুনরায় অর্ডার করার মুহুর্তে ব্র্যান্ডটিকে চিনতে পারেন না, এবং জৈব সামাজিক শেয়ারিং যা সত্যিকারের দুর্দান্ত আনবক্সিং মুহূর্ত থেকে আসে - যেটি কখনই ঘটে না, কারণ ফটোগ্রাফ বা পোস্ট করার মতো যথেষ্ট কিছু ছিল না।

আপনি কিভাবে প্যাকেজিং ডিজাইন করবেন?

প্যাকেজিং সাধারণত কোথায় এবং কেন ব্যর্থ হয় তা স্পষ্ট হয়ে গেলে, মজার অংশে এড়িয়ে যাওয়ার পরিবর্তে ঠিক ক্রমানুসারে - জিনিসগুলি করা ঠিক করা হয়৷

কার্যকর প্যাকেজিং নকশা পাঁচটি ইচ্ছাকৃত পর্যায়ের মধ্য দিয়ে চলে:

1. প্রথমে প্রয়োজনীয়তা সংজ্ঞায়িত করুন। অন্য কিছু সিদ্ধান্ত নেওয়ার আগে পণ্যের সঠিক মাত্রা, ওজন, ভঙ্গুরতা এবং কোনো নিয়ন্ত্রক বা শিপিং সীমাবদ্ধতা লক করুন।

2. ব্র্যান্ড পরিচয় স্থাপন করুন। কালার প্যালেট, লোগো ব্যবহার এবং মেসেজিং শ্রেণীবিন্যাস সেট করুন যা কাঠামোর জন্য প্রয়োজন হবে।

3. গঠন প্রোটোটাইপ. উদ্দিষ্ট উপাদান ব্যবহার করে একটি ভৌত, কার্যকারী নমুনা তৈরি করুন - এখানেই শিপিংয়ের জন্য কাস্টম কার্ডবোর্ড বাক্স বা খুচরা প্রদর্শনের জন্য কঠোর বাক্সগুলি বাস্তবে পরীক্ষা করা হয়, কেবল কল্পনা করা হয়নি৷

4. বাস্তব অবস্থার অধীনে পরীক্ষা. সম্পূর্ণ মুদ্রণ চালানোর প্রতিশ্রুতি দেওয়ার আগে ড্রপ পরীক্ষা, কম্প্রেশন পরীক্ষা এবং আর্দ্রতা বা তাপমাত্রা এক্সপোজার চালান।

5. গ্রাফিক্স এবং মুদ্রণ চশমা চূড়ান্ত করুন. শুধুমাত্র একবার কাঠামো যাচাই করা হলে চূড়ান্ত আর্টওয়ার্ক, সঠিক রঙের মিল এবং ফিনিশিং কৌশলগুলি লক করা উচিত।

এই ক্রমে পদক্ষেপগুলি এড়িয়ে যাওয়া প্যাকেজিং ব্যর্থতার একক সবচেয়ে সাধারণ কারণ। যে ব্র্যান্ডগুলি কাঠামোগত প্রয়োজনীয়তাগুলিকে লক করার আগে গ্রাফিক্সকে চূড়ান্ত করে তারা প্রায় সবসময়ই আর্টওয়ার্ককে নতুন করে ডিজাইন করে, একবার বক্সের আকার অনিবার্যভাবে পরিবর্তন করতে হয়। যে ব্র্যান্ডগুলি সম্পূর্ণরূপে শারীরিক পরীক্ষা এড়িয়ে যায় কেবলমাত্র গ্রাহকের অভিযোগগুলি - এ রোল শুরু হওয়ার পরেই শিপিং ক্ষতির সন্ধান করতে থাকে যা খুঁজে বের করার অনেক বেশি ব্যয়বহুল উপায়।

এই আদেশ অনুসরণ করা একই সময়ে বাজেট এবং ব্র্যান্ড উভয়কেই রক্ষা করে, যেহেতু আর্টওয়ার্কের পুনঃমুদ্রণ ইতিমধ্যেই উত্পাদন শুরু হওয়ার পরে একটি কাঠামোগত ডাইকে পুনরায়- টুল করার চেয়ে নাটকীয়ভাবে সস্তা৷

প্যাকেজিং ডিজাইনের উল্লেখযোগ্য প্রবণতাগুলি কী কী?

একই সমস্যা সমাধানের মানসিকতা-মানসিকতা বর্তমান থাকার ক্ষেত্রে প্রযোজ্য, শুধুমাত্র মৌলিক বিষয়গুলি সঠিকভাবে পাওয়ার জন্য নয়।

অনেক লিগ্যাসি প্যাকেজিং কৌশলগুলির সাথে তাল মিলিয়ে চলতে পারে তার চেয়ে ভোক্তাদের প্রত্যাশা দ্রুত স্থানান্তরিত হয়েছে। কয়েকটি শিফট আলাদা আলাদা:

- স্থায়িত্ব। ক্রেতারা ক্রমবর্ধমানভাবে অত্যধিক বা অ{2}}পুনর্ব্যবহারযোগ্য প্যাকেজিংকে দুর্বল ব্র্যান্ডের মূল্যের সাথে যুক্ত করে এবং ক্রয় সিদ্ধান্তে সক্রিয়ভাবে এটিকে দায়ী করে।

- সাহসী ব্র্যান্ডিং সহ মিনিমালিজম। পরিষ্কার লেআউটগুলি আত্মবিশ্বাসী, স্বতন্ত্র রঙের পছন্দগুলির সাথে জোড়া, বিশৃঙ্খল, বৈশিষ্ট্য-ভারী লেবেল ডিজাইনগুলিকে প্রতিস্থাপন করছে৷

- স্মার্ট প্যাকেজিং। QR কোড এবং NFC ট্যাগগুলি স্ট্যাটিক বক্সগুলিকে পণ্য প্রমাণীকরণ, গল্প বলার বা আনুগত্য প্রোগ্রামগুলির জন্য একটি গেটওয়েতে পরিণত করছে৷

- স্কেলে ব্যক্তিগতকরণ। ক্রেতারা এখন প্রিমিয়াম বা শিল্পজাত পণ্যের জন্য সংরক্ষিত ধরনের স্বতন্ত্র অভিজ্ঞতা আশা করে - এমনকি ব্যাপক-বাজারের ব্র্যান্ডগুলি থেকেও৷

একই সাথে প্রতিটি প্রবণতাকে অনুসরণ করার পরিবর্তে, ব্যবহারিক সমাধান হল সেইগুলিকে গ্রহণ করা যা ভোক্তা মূল্যবোধ এবং কার্যক্ষম বাস্তবতা উভয়ের সাথে সারিবদ্ধ। পুনর্ব্যবহারযোগ্য, হ্রাসকৃত-বস্তু কাঠামো সুরক্ষার ত্যাগ ছাড়াই স্থায়িত্বের উদ্বেগের সমাধান করে। পরিচ্ছন্ন, আত্মবিশ্বাসী গ্রাফিক ডিজাইন সত্যিকারের ন্যূনতম প্যাকেজিংয়েও গুণমানের সাথে যোগাযোগ করে। এবং সংক্ষেপে অগ্রগতি-চালিত ডিজিটাল প্রিন্টিং এখন ব্যক্তিগতকৃত প্যাকেজিং বাক্সগুলিকে এমনকি ছোট ব্র্যান্ডের জন্যও কার্যকর করে তোলে, যেহেতু সত্যিকারের কাস্টমাইজেশনের জন্য আর বড় আকারের প্রিন্ট ভলিউমের প্রয়োজন হয় না যা একবার খরচ কার্যকর হওয়ার জন্য ছিল-।

একসাথে নেওয়া হলে, সামনের পথটি সোজা, এমনকি যদি এটি অনুসরণ করতে শৃঙ্খলা লাগে: প্যাকেজিং ডিজাইন আসলে কী তা বুঝুন, কোথায় এবং কেন বেশিরভাগ ব্র্যান্ড এটি ভুল করে তা চিনুন, এবং প্রয়োজনীয়তা, কাঠামো, পরীক্ষা, প্রবণতা-দত্তককরণ - থেকে একটি স্ট্রাকচার্ড প্রক্রিয়া - প্রয়োগ করুন যা একটি বাক্সকে সত্যিকারের বিক্রয় মিস সুযোগের পরিবর্তে একটি প্রকৃত বিক্রয়ে পরিণত করে৷