কেন ব্যক্তিগতকৃত পণ্য প্যাকেজিং ডিজাইন কাজ করে

কোকা-কোলা সুপরিচিত-একটি কোক শেয়ার করুন2011 সালে অস্ট্রেলিয়াতে প্রচারাভিযান শুরু হয়েছিল কোকা-কোলা লোগো বোতল এবং ক্যানে জনপ্রিয় প্রথম নাম দিয়ে প্রতিস্থাপন করে, সাধারণ প্যাকেজিংকে এমন কিছুতে পরিণত করে যা লোকেরা অনুসন্ধান, উপহার, ছবি এবং শেয়ার করতে পারে। Coca-কোলা পরবর্তীতে একটি নতুন প্রজন্মের জন্য ধারণাটি ফিরিয়ে আনে, ডিজিটাল অভিজ্ঞতার সাথে শারীরিক প্যাকেজিংকে সংযুক্ত করে। উৎস

Snickers একটি ভিন্ন পথ নিয়েছে. নাম ব্যবহার করার পরিবর্তে, ব্র্যান্ডটি মেজাজ এবং ব্যক্তিত্বের বৈশিষ্ট্যগুলিকে প্রতিফলিত করার জন্য ব্যক্তিগতকৃত প্যাকেজিং ব্যবহার করে, "তুমি যখন ক্ষুধার্ত তখন তুমি নও" ধারণাটি মোড়কের মধ্যেই প্রসারিত করে। উৎস

বিভিন্ন পণ্য। বিভিন্ন প্যাকেজিং বিন্যাস। একই পাঠ।

ব্যক্তিগতকৃত পণ্য প্যাকেজিং নকশাকাজ করে কারণ এটি প্যাকেজিংকে কম জেনেরিক বোধ করে। এটি ভোক্তাদের চিনতে, হাসতে, সম্পর্কিত, সংগ্রহ বা ভাগ করার কিছু দেয়৷

ব্র্যান্ড পরিকল্পনা জন্যকাস্টম প্যাকেজিং, যে ধারণা গুরুত্বপূর্ণ. ব্যক্তিগতকরণ শুধুমাত্র বিশ্বব্যাপী পানীয় বা স্ন্যাক ব্র্যান্ডের জন্য নয়। ছোট খুচরা ব্র্যান্ড, উপহার ব্র্যান্ড, কসমেটিক ব্র্যান্ড, ফুড ব্র্যান্ড এবং ই-কমার্স বিক্রেতারাও গ্রাহকদের সাথে একটি শক্তিশালী সংযোগ তৈরি করতে কাস্টম প্যাকেজিং বক্স ব্যবহার করতে পারেন।

ব্যক্তিগতকৃত পণ্য প্যাকেজিং আসলে কি মানে

ব্যক্তিগতকৃত প্যাকেজিং প্রায়ই ভুল বোঝাবুঝি হয়.

অনেকে মনে করেন এর অর্থ প্রতিটি বাক্স, বোতল বা মোড়ক আলাদা হতে হবে। এটি ব্যক্তিগতকরণের এক রূপ হতে পারে, তবে এটি একমাত্র নয়। প্যাকেজিং প্রকল্পে, ব্যক্তিগতকরণের অর্থ সাধারণত প্যাকেজিং ডিজাইন করা যা একটি গ্রাহক গোষ্ঠী, পণ্যের মুহূর্ত, প্রচারাভিযান বা ব্র্যান্ডের গল্পের জন্য আরও নির্দিষ্ট বলে মনে হয়।

একটি ব্যক্তিগতকৃত প্যাকেজ একটি গ্রাহকের নাম, একটি মেজাজ ভিত্তিক বার্তা, একটি ঋতু নকশা, আঞ্চলিক শিল্পকর্ম, একটি মুদ্রিত সন্নিবেশ কার্ড, একটি QR কোড অভিজ্ঞতা, একটি পণ্য সিরিজের রঙ সিস্টেম, বা একটি ভিতরের-ঢাকনা বার্তা ব্যবহার করতে পারে৷ কখনও কখনও এটি সম্পূর্ণ বাক্সটি পুনরায় ডিজাইন করার পরিবর্তে হাতা পরিবর্তন করার মতো সহজ।

উদাহরণস্বরূপ, একটি চা ব্র্যান্ডের প্রতিটি ক্রেতার জন্য আলাদা বাক্স প্রিন্ট করার প্রয়োজন নেই। এটি "ফোকাস," "শান্ত," এবং "ঘুম" এর চারপাশে প্যাকেজিং তৈরি করতে পারে। একটি স্কিনকেয়ার ব্র্যান্ড সকাল এবং সন্ধ্যার রুটিনের কাছাকাছি প্যাকেজিং তৈরি করতে পারে। একটি উপহার ব্র্যান্ড মৌসুমী তৈরি করতে পারেব্যক্তিগতকৃত প্যাকেজিং বাক্সজন্যবড়দিন, ভ্যালেন্টাইন্স ডে, বা পণ্য লঞ্চ প্রচারাভিযান.

যে এখনও ব্যক্তিগতকরণ. প্যাকেজিংটি আরও প্রাসঙ্গিক মনে করে কারণ এটি একটি নির্দিষ্ট ব্যবহার, আবেগ, শ্রোতা বা উপলক্ষের সাথে কথা বলে।

কেন ভোক্তারা ব্যক্তিগতকৃত প্যাকেজিংয়ে সাড়া দেয়

ব্যক্তিগতকৃত প্যাকেজিং কাজ করে কারণ এটি পণ্য এবং ক্রেতার মধ্যে সম্পর্ক পরিবর্তন করে। একটি সাধারণ প্যাকেজ বলে, "এখানে একটি পণ্য।" একটি ব্যক্তিগতকৃত প্যাকেজ বলে, "এটি আপনার জন্য হতে পারে।"

এটি তাত্ক্ষণিক স্বীকৃতি তৈরি করে

ভোক্তারা দ্রুত প্যাকেজিং স্ক্যান করে। একটি খুচরা দোকানে, তারা এগিয়ে যাওয়ার কয়েক সেকেন্ড আগে একটি পণ্য দিতে পারে। একটি ব্যক্তিগতকৃত বিশদ সেই স্ক্যানে বাধা দিতে পারে।

একটি নাম, বাক্যাংশ, শ্রোতা লেবেল, ছুটির বার্তা, বা মেজাজ শব্দ ভোক্তাদের লক্ষ্য করার জন্য পরিচিত কিছু দেয়। এটা জটিল হতে হবে না. কখনও কখনও একটি সংক্ষিপ্ত বাক্যাংশ একটি ভিড় ডিজাইনের চেয়ে বেশি করে।

জন্যকাস্টম মুদ্রিত প্যাকেজিং, এটি একটি দরকারী কৌশল. ব্র্যান্ডগুলি সম্পূর্ণ কাঠামো পরিবর্তন না করে শব্দ, রং, বক্স সন্নিবেশ, হাতা বা বিভিন্ন প্যাকেজিং সংস্করণের মাধ্যমে প্রাসঙ্গিকতা তৈরি করতে পারে।

এটি মালিকানার অনুভূতি তৈরি করে

লোকেরা প্যাকেজিং-এ সাড়া দেওয়ার সম্ভাবনা বেশি থাকে যখন এটি মনে হয় যে এটি তাদের বিশ্বের অন্তর্গত। "শান্ত সন্ধ্যার জন্য" সহ একটি মোমবাতি বাক্স ব্যক্তিগত অনুভব করতে পারে। মেজাজ-ভিত্তিক কপি সহ একটি স্ন্যাক প্যাক-আরো অভিব্যক্তিপূর্ণ অনুভব করতে পারে। একটি প্রসাধনী বাক্স যা একটি নির্দিষ্ট রুটিন ব্যাখ্যা করে পণ্যটিকে ব্যবহার করা সহজ বোধ করতে পারে।

জন্যপণ্য প্যাকেজিং বাক্স, এটি গুরুত্বপূর্ণ কারণ গ্রাহক পণ্যটি চেষ্টা করার আগে অনেক ক্রয়ের সিদ্ধান্ত হয়। প্যাকেজিং একটি নীরব প্রশ্নের উত্তর দিতে সাহায্য করে: "এটি কি আমার জন্য?"

এটা প্যাকেজিং আরো শেয়ারযোগ্য করে তোলে

প্রতিটি ব্যক্তিগতকৃত প্যাকেজিং প্রচারাভিযান ভাইরাল হবে না। অধিকাংশই হবে না। সেটা ঠিক আছে। লক্ষ্য সর্বদা ব্যাপক ভাইরালতা নয়। কখনও কখনও লক্ষ্য গ্রাহকদের শেয়ার, ছবি, উপহার, বা পণ্য সম্পর্কে কথা বলার একটি ছোট কারণ দেওয়া হয়.

একটি কাস্টম চা বাক্স একটি মুদ্রিত গল্প কার্ড অন্তর্ভুক্ত করতে পারে. একটি প্রসাধনী উপহার বাক্স একটি প্রচার হাতা অন্তর্ভুক্ত করতে পারে. একটি স্ন্যাক ব্র্যান্ড ছোট মেজাজ-ভিত্তিক বার্তা ব্যবহার করতে পারে। একটি খুচরা বাক্সে একটি QR কোড অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে যা একটি পণ্যের গল্প, ব্যবহারের নির্দেশিকা বা মৌসুমী প্রচারাভিযানের পৃষ্ঠায় নিয়ে যায়।

এটি ব্র্যান্ড মেমরিকে শক্তিশালী করে

জেনেরিক প্যাকেজিং ভুলে যাওয়া সহজ। ব্যক্তিগতকৃত প্যাকেজিং গ্রাহককে একটি মেমরি হুক দেয়: একটি নাম, কৌতুক, মেজাজ, ঋতু, বার্তা, বা নকশা সংস্করণ।

ব্র্যান্ড উন্নয়নশীল জন্যকাস্টম প্যাকেজিং বাক্স, এই একটি মূল পয়েন্ট. একটি প্যাকেজের বিভিন্ন সংস্করণ, বার্তা বা মৌসুমী গ্রাফিক্স থাকতে পারে, তবে ব্র্যান্ডটি এখনও স্বীকৃত হওয়া উচিত। লোগো, রঙ, টাইপোগ্রাফি, গঠন, এবং মুদ্রণের মান নিয়ন্ত্রণ করা উচিত।

Snickers এবং Coca{0}}কোলা থেকে ব্র্যান্ডগুলি কী শিখতে পারে৷

বড় ব্র্যান্ডের বড় বাজেট থাকে। বেশিরভাগ কোম্পানি তা করে না। তবুও, এই প্রচারাভিযানের পিছনের নীতিগুলি ছোট ব্র্যান্ডগুলির জন্য দরকারী৷

ব্যক্তিগতকরণ ব্র্যান্ড স্বীকৃতি ক্ষতিগ্রস্ত করা উচিত নয়. কোকা-কোলা নামের সাথে লোগো প্রতিস্থাপন করতে পারে কারণ বোতলের আকৃতি, লাল রঙ এবং ভিজ্যুয়াল আইডেন্টিটি আগে থেকেই শক্তিশালী ছিল। ব্র্যান্ড ভয়েস সামঞ্জস্যপূর্ণ ছিল কারণ Snickers মোড়ক বার্তা পরিবর্তন করতে পারে. প্যাকেজিং বৈচিত্র এখনও ব্র্যান্ডের অন্তর্গত।

নিয়ন্ত্রিত প্রকরণ এলোমেলো পরিবর্তনের চেয়ে ভাল।

ছোট ব্র্যান্ডের জন্য ব্যবহারিক ব্যক্তিগতকৃত প্যাকেজিং ধারণা

ছোট ব্র্যান্ডগুলির জটিল ব্যক্তিগতকরণের সাথে শুরু করার দরকার নেই। অনেক ক্ষেত্রে, সাধারণ পরিবর্তনগুলি আরও বাস্তবসম্মত এবং আরও কার্যকর।

লিমিটেড এডিশন প্যাকেজিং

সীমিত সংস্করণের প্যাকেজিং ছুটির দিন, পণ্য লঞ্চ, বার্ষিকী, মৌসুমী প্রচার বা উপহার সেটের জন্য ভাল কাজ করে। একটি মোমবাতি ব্র্যান্ড একটি শীতকালীন হাতা তৈরি করতে পারে। একটি চা ব্র্যান্ড একটি নতুন বছরের উপহার বাক্স তৈরি করতে পারে। একটি প্রসাধনী ব্র্যান্ড বিশেষ সহ একটি ভ্রমণ সেট চালু করতে পারেমুদ্রিত প্যাকেজিং বাক্স.

কাঠামো একই থাকতে পারে। শিল্পকর্ম বদলে যায়। এটি গ্রাহকদের নতুন কিছু দেওয়ার সাথে সাথে উত্পাদনকে আরও পরিচালনাযোগ্য রাখে।

বার্তা-ভিত্তিক প্যাকেজিং

একটি ছোট বার্তা একটি সাধারণ বাক্সকে আরও আবেগপূর্ণ, দরকারী বা উপহারযোগ্য কিছুতে পরিণত করতে পারে। এই বার্তাগুলি সামনের প্যানেলে, ঢাকনার ভিতরে, পেটের ব্যান্ডে, কার্ড ঢোকাতে বা হাতাতে প্রদর্শিত হতে পারে।

একটি সতর্কতা: বার্তাটি অবশ্যই ব্র্যান্ডের সাথে মানানসই হবে৷ জোর করে হাস্যরস সস্তা মনে হয়. অত্যধিক আবেগপূর্ণ অনুলিপি নির্দোষ বোধ করতে পারে। ভাল প্যাকেজিং অনুলিপি সাধারণত সংক্ষিপ্ত, নির্দিষ্ট এবং বিশ্বাস করা সহজ।

বিভিন্ন শ্রোতাদের জন্য সিরিজ প্যাকেজিং

একটি ব্র্যান্ড পণ্য সিরিজের মাধ্যমে প্যাকেজিং ব্যক্তিগতকৃত করতে পারে। এটি প্রসাধনী, চা, স্ন্যাকস, সুগন্ধি, পরিপূরক, মোমবাতি, পোষা পণ্য এবং উপহার সেটের জন্য বিশেষভাবে ভাল কাজ করে।

একটি জেনেরিক বক্স ডিজাইন করার পরিবর্তে, ব্র্যান্ড একটি সিস্টেম তৈরি করতে পারে: সকাল / রাত / মেরামত, ফোকাস / শান্ত / ঘুম, ক্লাসিক / মসলাযুক্ত / মিষ্টি, বা ভ্রমণ / বাড়ি / উপহার৷ এই ধরনের প্যাকেজিং ভোক্তাদের দ্রুত নির্বাচন করতে সাহায্য করে এবং এর জন্য ভাল কাজ করেখুচরা প্যাকেজিং বাক্স.

QR কোড এবং ডিজিটাল ব্যক্তিগতকরণ

QR কোডগুলি একটি পণ্যের গল্প, ব্যবহারের নির্দেশিকা, প্রচারাভিযান পৃষ্ঠা, ধন্যবাদ{0}}আপনাকে ভিডিও, লয়্যালটি প্রোগ্রাম, বা সীমিত-সংস্করণ ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় নিয়ে যেতে পারে। তাদের কেবল আধুনিক দেখতে প্যাকেজিংয়ে বসে থাকা উচিত নয়। পণ্যটি কেনা বা গ্রহণ করার পরে তাদের ভোক্তাদের এমন কিছু দেওয়া উচিত যা তারা আসলে চায়।

কাস্টম প্যাকেজিং কীভাবে ব্যক্তিগতকরণকে একটি বাস্তব পণ্যে পরিণত করে

একটি ব্যক্তিগতকৃত প্যাকেজিং ধারণা শুধুমাত্র মূল্যবান যদি এটি ভালভাবে উৎপাদন করা যায়। এই যেখানেকাস্টম প্যাকেজিংগুরুত্বপূর্ণ হয়ে ওঠে।

একটি প্যাকেজিং সরবরাহকারীকে একটি সৃজনশীল ধারণাকে কার্যকর প্যাকেজিং সমাধানে পরিণত করতে সহায়তা করা উচিত। এর মানে আর্টওয়ার্কের বাইরে দেখা এবং কাঠামো, উপাদান, মুদ্রণ, সমাপ্তি, সন্নিবেশ নকশা, প্যাকিং এবং বিতরণ পর্যালোচনা করা।

উদাহরণস্বরূপ, যদি একটি ব্র্যান্ড ছয়টি ভিন্ন মৌসুমী বক্স ডিজাইন চায়, তাহলে সরবরাহকারী একই বক্সের কাঠামো ব্যবহার করার এবং শুধুমাত্র মুদ্রিত হাতা পরিবর্তন করার পরামর্শ দিতে পারে। যদি একটি ব্র্যান্ড ব্যক্তিগতকৃত উপহার প্যাকেজিং চায়, তাহলে একটি সন্নিবেশ কার্ড পুরো বক্স পরিবর্তন করার চেয়ে বেশি খরচ-কার্যকর হতে পারে৷ যদি একটি খুচরা ব্র্যান্ডের একাধিক SKU সংস্করণের প্রয়োজন হয়, তাহলে একটি রঙ-কোডেড সিস্টেম তৈরি করা এবং পরিচালনা করা সহজ হতে পারে।

ব্যক্তিগতকৃত প্যাকেজিং ডিজাইনে সাধারণ ভুল

ব্যক্তিগতকৃত প্যাকেজিং ভাল কাজ করতে পারে, তবে এটি ব্যর্থ হতে পারে যখন এটিকে কৌশলের পরিবর্তে সাজসজ্জা হিসাবে বিবেচনা করা হয়।

ডিজাইনকে ব্যক্তিগত করা কিন্তু চালু নয়-ব্র্যান্ড

একটি প্যাকেজ ব্যক্তিগত অনুভব করতে পারে এবং এখনও ব্র্যান্ডকে দুর্বল করতে পারে। এটি ঘটে যখন প্রতিটি সংস্করণ বিভিন্ন রঙ, ফন্ট, লেআউট এবং অসঙ্গত লোগো বসানো ব্যবহার করে। প্যাকেজিং সৃজনশীল দেখাতে পারে, কিন্তু ভোক্তারা এটি ব্র্যান্ডের সাথে সংযুক্ত করতে পারে না।

খুব তাড়াতাড়ি অনেকগুলি সংস্করণ তৈরি করা

আরও সংস্করণ মানে আরও জটিলতা। প্রতিটি প্যাকেজিং সংস্করণের জন্য আলাদা আর্টওয়ার্ক চেক, রঙ নিয়ন্ত্রণ, তালিকা পরিকল্পনা, প্যাকিং বিচ্ছেদ এবং গুণমান পরিদর্শন প্রয়োজন হতে পারে। ছোট ব্র্যান্ডের জন্য, অনেকগুলি সংস্করণ দ্রুত খরচ এবং অপারেশনাল ঝুঁকি বাড়াতে পারে।

খুচরো শেলফ ভুলে যাওয়া

কিছু ব্যক্তিগতকৃত প্যাকেজিং একটি উপস্থাপনা ফাইলে ভাল দেখায় কিন্তু দোকানে খারাপভাবে কাজ করে। বার্তাটি খুব ছোট হতে পারে। লোগো হারিয়ে যেতে পারে। রঙের বৈচিত্র্য পণ্যের লাইনটিকে অগোছালো দেখাতে পারে। খুচরা প্যাকেজিং দ্রুত যোগাযোগ করা প্রয়োজন.

একটি পরিষ্কার কারণ ছাড়া ব্যক্তিগতকরণ ব্যবহার করে

প্রতিটি পণ্য ব্যক্তিগতকরণ প্রয়োজন হয় না. ভাল কারণগুলির মধ্যে একটি পণ্য লঞ্চ, উপহারের মরসুম, সীমিত সংস্করণ, দর্শকদের লক্ষ্য, স্বাদ বা গন্ধ সিরিজ, প্রভাবক কিট, খুচরা প্রচার বা ব্র্যান্ড বার্ষিকী অন্তর্ভুক্ত।

উৎপাদনের সম্ভাব্যতা উপেক্ষা করা

একটি প্যাকেজিং নকশা সম্ভাব্য মনে হতে পারে, কিন্তু উৎপাদন কাগজের পুরুত্ব, ডাইলাইন গঠন, রঙের মিল, ফিনিশিং সহনশীলতা, MOQ, ইনসার্ট ফিট বা প্যাকিং বিচ্ছেদ সংক্রান্ত সমস্যাগুলি প্রকাশ করতে পারে। বাল্ক উৎপাদনের আগে নমুনা পরীক্ষা করা উচিত।

কখন ব্র্যান্ডগুলি ব্যক্তিগতকৃত প্যাকেজিং ব্যবহার করা উচিত?

ব্যক্তিগতকৃত প্যাকেজিং সবচেয়ে উপযোগী হয় যখন পণ্যটির শক্তিশালী মানসিক মূল্য, পরিষ্কার পার্থক্য, বা আরও ভাল প্রচারাভিযানের দৃশ্যমানতা প্রয়োজন।

এটি বিশেষ করে উপহার পণ্য, খাদ্য ও স্ন্যাকস, পানীয়, প্রসাধনী এবং ত্বকের যত্ন, মোমবাতি এবং সুগন্ধি, চা এবং কফি, মৌসুমী প্রচারণা, পণ্য লঞ্চ, প্রভাবক কিট, সীমিত সংস্করণ সংগ্রহ, ই{0}}বাণিজ্য আনবক্সিং, এবং খুচরা প্রচার বাক্সের জন্য ভাল কাজ করে৷

এটি প্রতিটি কম-মার্জিন পণ্যের জন্য প্রয়োজনীয় নাও হতে পারে। অর্ডারের পরিমাণ ছোট হলে এটি কঠিন হতে পারে কিন্তু ব্র্যান্ড অনেক সংস্করণ চায়। সঠিক প্রশ্নটি নয় "আমাদের কি প্যাকেজিং ব্যক্তিগতকৃত করা উচিত?" এটা হল: ব্যক্তিগতকরণ কি অর্জন করা উচিত?

কীভাবে একটি ব্যক্তিগতকৃত কাস্টম প্যাকেজিং প্রকল্পের পরিকল্পনা করবেন

একটি প্যাকেজিং সরবরাহকারীর সাথে যোগাযোগ করার আগে, ব্র্যান্ডগুলিকে মোটামুটি ডিজাইনের ধারণার চেয়ে বেশি প্রস্তুত করা উচিত। একটি স্পষ্ট সংক্ষিপ্ত বিবরণ সময় বাঁচাতে পারে, নমুনা সংশোধন কমাতে পারে এবং সরবরাহকারীকে আরও বাস্তবসম্মত সমাধান সুপারিশ করতে সাহায্য করতে পারে।

একটি কাস্টম প্যাকেজিং সরবরাহকারী শুধুমাত্র বক্স মাত্রা জন্য জিজ্ঞাসা করা উচিত নয়. তাদের বোঝা উচিত কিভাবে প্যাকেজটি দেখা হবে, খোলা হবে, পাঠানো হবে, প্রদর্শিত হবে এবং ব্যবহার করা হবে।

চূড়ান্ত চিন্তা

ব্যক্তিগতকৃত পণ্য প্যাকেজিং ডিজাইন কাজ করে কারণ এটি একটি পণ্যকে আরও প্রাসঙ্গিক মনে করে। কখনও কখনও সেই প্রাসঙ্গিকতা একটি নাম থেকে আসে। মাঝে মাঝে মেজাজ থেকে। কখনও কখনও একটি মৌসুমী বার্তা থেকে, সীমিত-সংস্করণ নকশা, পণ্য সিরিজ, QR কোড, বা সাধারণ মুদ্রিত সন্নিবেশ।

শক্তিশালী ব্যক্তিগতকৃত প্যাকেজিং কেবল আর্টওয়ার্ক পরিবর্তন করে না। এটি ভোক্তাদের মনে করার একটি কারণ দেয় যে পণ্যটি তাদের মনে রেখে তৈরি করা হয়েছিল।

ব্র্যান্ডের জন্য, চ্যালেঞ্জ হল সেই ধারণাটিকে বাস্তবসম্মত করা। ক্রিয়েটিভ প্যাকেজিংয়ের জন্য এখনও সঠিক কাঠামো, উপাদান, মুদ্রণ পদ্ধতি, লোগো বসানো, ফিনিশিং, সন্নিবেশ নকশা এবং উত্পাদন পরিকল্পনা প্রয়োজন। অন্যথায়, একটি ভাল ধারণা ব্যয়বহুল, অসামঞ্জস্যপূর্ণ, বা সরবরাহ করা কঠিন হতে পারে।

FAQ