ছুটির মরসুমে একটি ডিপার্টমেন্ট স্টোরের মধ্য দিয়ে হাঁটুন এবং আপনি আকর্ষণীয় কিছু লক্ষ্য করবেন। কিছু কার্ডবোর্ড প্রদর্শন অবিলম্বে প্রিমিয়াম মনে হয়. তারা মনোযোগ আকর্ষণ করে, ব্র্যান্ডের চিত্রকে শক্তিশালী করে এবং পণ্যগুলিকে আরও মূল্যবান করে তোলে। অন্যরা, অনুরূপ পণ্য বহন সত্ত্বেও, অস্থায়ী এবং ভুলে যাওয়া দেখতে।
পার্থক্যটি প্রায়শই উপাদানটির সাথে খুব সামান্যই থাকে।
অনেক খুচরা ক্রেতা এখনও একটি কার্ডবোর্ড ডিসপ্লে স্ট্যান্ড কম-মূল্যের প্রচারের সাথে যুক্ত করে। তবুও বিলাসবহুল ব্র্যান্ড যেমন Nespresso, Lindt, Godiva, এবং L'Oréal ব্যবহার করে চলেছেমৌসুমী জন্য কাস্টম কার্ডবোর্ড প্রদর্শনপ্রচারণা, নতুন পণ্য লঞ্চ, এবং খুচরা প্রচার. উপাদান পরিবর্তন হয়নি. নকশা পদ্ধতি আছে.
একটি ভাল-ডিজাইন করা কার্ডবোর্ড ডিসপ্লে পণ্যের ধারণাকে উন্নত করতে পারে, ব্র্যান্ডের পরিচয়কে শক্তিশালী করতে পারে এবং প্রিমিয়াম পজিশনিংকে সমর্থন করতে পারে ঠিক ততটাই কার্যকরীভাবে যতটা ধাতব বা এক্রাইলিক বিকল্প। আসল প্রশ্নটি কার্ডবোর্ড প্রিমিয়াম দেখতে পারে কিনা তা নয়। প্রশ্ন হল একটি প্রিমিয়াম কার্ডবোর্ড ডিসপ্লেকে একটি থেকে আলাদা করে যা কেবল সস্তা দেখায়।
প্রিমিয়াম রিটেল ডিসপ্লে স্ট্রাকচার দিয়ে শুরু হয়, সাজসজ্জা নয়
খুচরা ডিসপ্লে ডিজাইনের সবচেয়ে বড় ভুল ধারণাগুলির মধ্যে একটি হল যে প্রিমিয়াম চেহারাটি ব্যয়বহুল প্রিন্টিং প্রভাব থেকে আসে. বাস্তবে, কাঠামো প্রায়শই ক্রেতাদের প্রথম জিনিসটি লক্ষ্য করে, এমনকি যদি তারা সচেতনভাবে এটি উপলব্ধি না করে।
বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলি অত্যধিক জটিল ডিসপ্লে কাঠামো এড়াতে থাকে। পরিবর্তে,তারা অনুপাত, ভারসাম্য এবং চাক্ষুষ শ্রেণিবিন্যাসের উপর ফোকাস করে।
একটি উদাহরণ হিসাবে নেসপ্রেসো নিন। তাদের অনেক প্রচারমূলক খুচরা প্রদর্শনে পরিষ্কার লাইন, সংগঠিত পণ্যের স্থান নির্ধারণ এবং পণ্যের মধ্যে উদার ব্যবধান রয়েছে। ডিসপ্লে নিজেই মনোযোগের জন্য প্রতিযোগিতা করে না। এটি ক্রেতাদের পণ্যের দিকে পরিচালিত করে।
একই নীতি কাস্টম কার্ডবোর্ড প্রদর্শন স্ট্যান্ড প্রযোজ্য. অনেকগুলি তাক, অত্যধিক গ্রাফিক্স, বা বিশ্রী কোণে ভরা একটি বিশৃঙ্খল কাঠামো একটি ডিসপ্লেকে দ্রুত সস্তা অনুভব করতে পারে। অন্যদিকে, শক্তিশালী অনুপাত সহ একটি ভাল-ইঞ্জিনিয়ারযুক্ত কার্ডবোর্ড প্রদর্শন অবিলম্বে গুণমানের সাথে যোগাযোগ করে।
এই কারণেই প্রিমিয়াম রিটেল ডিসপ্লে ডিজাইন প্রায়শই গ্রাফিক ডিজাইনের পরিবর্তে কাঠামোগত পরিকল্পনা দিয়ে শুরু হয়। রঙ বা মুদ্রণ কৌশল নিয়ে আলোচনা করার আগে, ডিজাইনাররা প্রথমে নির্ধারণ করে যে ক্রেতারা কীভাবে ডিসপ্লের সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করবে এবং কীভাবে পণ্যগুলি উপস্থাপন করা হবে।
একটি বিলাসবহুল খুচরা ডিসপ্লেতে আরও উপাদানের প্রয়োজন হয় না। এটি আরও ভাল কাঠামো প্রয়োজন।
কেন পণ্য উপস্থাপনা ব্যয়বহুল উপকরণের চেয়ে বেশি গুরুত্বপূর্ণ
অনেক ব্র্যান্ড অনুমান করে যে কার্ডবোর্ড থেকে এক্রাইলিক বা ধাতুতে আপগ্রেড করা স্বয়ংক্রিয়ভাবে একটি প্রিমিয়াম খুচরা প্রদর্শন তৈরি করে।
যে অনুমান প্রায়ই ভুল হয়.
ভোক্তারা খুব কমই প্রদর্শন উপাদান নিজেই মূল্যায়ন. তারা কী লক্ষ্য করে তা হল পণ্যটি কীভাবে উপস্থাপন করা হয়।
Lindt একটি ভাল উদাহরণ প্রদান করে। ক্রিসমাস এবং ইস্টার প্রচারের সময়, অনেক Lindt ডিসপ্লে ইউনিট ঢেউতোলা কার্ডবোর্ড নির্মাণ ব্যবহার করে। যাইহোক, ক্রেতারা প্রিমিয়াম চকোলেট উপস্থাপনার উপর ফোকাস করেন সাবস্ট্রেট সমর্থন করার পরিবর্তে।
বেশ কয়েকটি কারণ এই প্রভাবে অবদান রাখে।
পণ্য সুন্দরভাবে সংগঠিত হয়. ভিজ্যুয়াল বিশৃঙ্খল হ্রাস করা হয়. ব্র্যান্ডের রং সামঞ্জস্যপূর্ণ থাকে। ডিসপ্লে ক্রেতাদের গঠনের পরিবর্তে পণ্যগুলিতে ফোকাস করতে উত্সাহিত করে।
ভিজ্যুয়াল মার্চেন্ডাইজিংয়ে, উপলব্ধি প্রায়শই উপাদান মূল্যকে ছাড়িয়ে যায়।
A কাস্টম কার্ডবোর্ড প্রদর্শনযে পণ্যগুলিকে মার্জিতভাবে উপস্থাপন করে তা খারাপভাবে ডিজাইন করা ধাতব ফিক্সচারের চেয়ে বেশি প্রিমিয়াম দেখাতে পারে।
এটি প্রসাধনী, মিষ্টান্ন, কফি, সুস্থতা পণ্য এবং উপহার প্যাকেজিংয়ের জন্য বিশেষভাবে গুরুত্বপূর্ণ। এই বিভাগগুলিতে, ব্র্যান্ড উপস্থাপনা সরাসরি ক্রয়ের সিদ্ধান্তকে প্রভাবিত করে।
অনেক প্রিমিয়াম ব্র্যান্ডের জন্য, ডিসপ্লেটি নিজেই প্রদর্শন করার জন্য নেই।এটি পণ্যকে উন্নত করার জন্য বিদ্যমান।
সামঞ্জস্যপূর্ণ ব্র্যান্ডিং প্রিমিয়াম উপলব্ধি তৈরি করে
বিলাসবহুল খুচরা ব্র্যান্ডগুলি শক্তিশালী ভিজ্যুয়াল পরিচয় বজায় রাখার একটি কারণধারাবাহিকতা.
ক্রেতারা যখন নেসপ্রেসো ডিসপ্লে দেখেন, তখনই তারা ব্র্যান্ডটিকে চিনতে পারেন। একই Godiva, Sephora, এবং L'Oreal প্রযোজ্য.
প্রদর্শনের রঙ, টাইপোগ্রাফি, চিত্রাবলী এবং মেসেজিং সবই বিস্তৃত ব্র্যান্ডের অভিজ্ঞতার সাথে সারিবদ্ধ।
এখানে অনেক কাস্টম ডিসপ্লে প্রকল্প ব্যর্থ হয়।
একটি ব্র্যান্ড প্যাকেজিং ডিজাইনে প্রচুর পরিমাণে বিনিয়োগ করতে পারে তবে ডিসপ্লে স্ট্যান্ডকে একটি চিন্তাভাবনা হিসাবে বিবেচনা করে। ফলাফল হল পণ্য এবং খুচরা উপস্থাপনার মধ্যে সংযোগ বিচ্ছিন্ন।
প্রিমিয়াম কার্ডবোর্ড ডিসপ্লে ডিজাইনের জন্য প্যাকেজিং এবং বিজ্ঞাপনে ব্যবহৃত ব্র্যান্ড শৃঙ্খলার একই স্তরের প্রয়োজন।
ব্র্যান্ড রং সঠিকভাবে পুনরুত্পাদন করা উচিত.
টাইপোগ্রাফি ধারাবাহিক থাকা উচিত.
গ্রাফিক্সের উচিত পণ্যটিকে অভিভূত না করে সমর্থন করা।
অনেক বিলাসবহুল ব্র্যান্ডও সংযত গ্রাফিক লেআউট ব্যবহার করে। বিপণন বার্তা দিয়ে প্রতিটি উপলব্ধ স্থান পূরণ করার পরিবর্তে, তারা কৌশলগতভাবে একটি পরিষ্কার চেহারা তৈরি করতে নেতিবাচক স্থান ব্যবহার করে।
এই পদ্ধতিটি কেবল নান্দনিকতার উন্নতি করে না বরং পণ্যের দৃশ্যমানতাও বাড়ায়।
প্রিমিয়াম খুচরা পরিবেশে, কম প্রায়ই বেশি হয়।
ছোট ডিজাইনের বিবরণ যা প্রিমিয়ামকে সস্তা থেকে আলাদা করে
কখনও কখনও একটি ডিসপ্লে সস্তা দেখায় যে কারণে বাজেটের সাথে কোন সম্পর্ক নেই।
ছোট মৃত্যুদন্ড ভুল উল্লেখযোগ্যভাবে অনুভূত মান কমাতে পারে.
একটি সাধারণ সমস্যা হল দুর্বল কাঠামোগত স্থিতিশীলতা। যদি তাক ঝুলতে শুরু করে বা পাশের প্যানেলগুলি বাইরের দিকে ঝুঁকে পড়ে, ক্রেতারা অবিলম্বে ডিসপ্লেটিকে নিম্নমানের সাথে সংযুক্ত করে।
আরেকটি সমস্যা হল অতিরিক্ত ভিড়।
অনেক ব্র্যান্ড আরও তাক যোগ করে বা একসাথে পণ্য চেপে পণ্যের ক্ষমতা সর্বাধিক করার চেষ্টা করে। যদিও এটি ইনভেন্টরি বাড়াতে পারে, এটি প্রায়শই চাক্ষুষ আবেদন হ্রাস করে।
মুদ্রণের মানও একটি প্রধান ভূমিকা পালন করে।
কম-রেজোলিউশনের গ্রাফিক্স, অসামঞ্জস্যপূর্ণ রং, বা ঝাপসা পণ্যের ছবি অন্যথায় শক্তিশালী ডিজাইনকে দুর্বল করতে পারে।
বিলাসবহুল খুচরা ব্র্যান্ডগুলি প্রিন্টের গুণমানের প্রতি গভীর মনোযোগ দেয় কারণ তারা বোঝে যে ক্রেতারা প্রায়শই ভিজ্যুয়াল ইঙ্গিতের মাধ্যমে পণ্যের গুণমান বিচার করে।
ফিনিশিং কৌশল একটি প্রিমিয়াম কার্ডবোর্ড ডিসপ্লেকে আরও উন্নত করতে পারে।
সাধারণ বিকল্পগুলির মধ্যে রয়েছে:
- স্পট UV আবরণ
- নরম-স্পর্শ শেষ
- ম্যাট ল্যামিনেশন
- ফয়েল স্ট্যাম্পিং
- এমবসিং এবং ডিবসিং
যাইহোক, এই বৈশিষ্ট্যগুলি সবচেয়ে ভাল কাজ করে যখন তারা একটি শক্তিশালী নকশা ভিত্তি সমর্থন করে। একটি খারাপভাবে ডিজাইন করা ডিসপ্লেতে প্রিমিয়াম ফিনিশ যোগ করা খুব কমই অন্তর্নিহিত সমস্যার সমাধান করে।
সর্বোত্তম কাস্টম কার্ডবোর্ড ডিসপ্লেগুলি উচ্চ-গুণমান সম্পাদনের সাথে চিন্তাশীল কাঠামোকে একত্রিত করে।
কেন বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলি প্রায়শই সরলতা পছন্দ করে
অনেক সরবরাহকারী বিশ্বাস করেন যে একটি প্রিমিয়াম ডিসপ্লে তৈরির অর্থ আরও বৈশিষ্ট্য যোগ করা।
বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলি প্রায়শই বিপরীত পন্থা নেয়।
একটি Sephora দোকানে যান এবং আপনি লক্ষ্য করবেন যে অনেক ডিসপ্লে আশ্চর্যজনকভাবে সহজ। পণ্য সংগঠন পরিষ্কার. ব্র্যান্ডিং সামঞ্জস্যপূর্ণ। চাক্ষুষ বিভ্রান্তি সীমিত.
এই সরলতা একটি উদ্দেশ্য পরিবেশন করে.
প্রিমিয়াম পণ্যের জন্য কেনাকাটাকারী ভোক্তারা প্রায়ই আত্মবিশ্বাস এবং স্বচ্ছতা খোঁজেন। একটি অত্যধিক ব্যস্ত প্রদর্শন বিভ্রান্তি তৈরি করতে পারে এবং ব্র্যান্ডের ধারণাকে দুর্বল করতে পারে।
একই নীতি কার্ডবোর্ড POP প্রদর্শন এবং কার্ডবোর্ড POS প্রদর্শনের ক্ষেত্রে প্রযোজ্য।
যখন প্রতিটি পৃষ্ঠ প্রচারমূলক বার্তা দ্বারা আচ্ছাদিত হয়, ক্রেতারা সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ কি সনাক্ত করতে সংগ্রাম করে।
প্রিমিয়াম রিটেল ডিসপ্লে সলিউশন যোগাযোগ দক্ষতাকে অগ্রাধিকার দেয়। পণ্যগুলিকে কেন্দ্রবিন্দুতে থাকার অনুমতি দেওয়ার সময় তারা মূল তথ্য হাইলাইট করে।
এই পদ্ধতির জন্য বিশেষভাবে কার্যকর:
- সৌন্দর্য পণ্য
- বিলাসবহুল মিষ্টান্ন
- বিশেষ কফি
- প্রিমিয়াম পানীয়
- সুস্থতা পণ্য
- উপহার প্যাকেজিং
এই বিভাগগুলিতে, চাক্ষুষ সংযম প্রায়শই চাক্ষুষ জটিলতার চেয়ে শক্তিশালী ফলাফল তৈরি করে।
কাস্টম কার্ডবোর্ড ডিসপ্লে অর্ডার করার সময় প্রিমিয়াম ব্র্যান্ডগুলি কী সন্ধান করে৷
যখন প্রিমিয়াম ব্র্যান্ডগুলি একটি কাস্টম ডিসপ্লে সরবরাহকারীকে মূল্যায়ন করে, তারা খুব কমই শুধুমাত্র মূল্যের উপর ফোকাস করে।
পরিবর্তে, তারা খুচরা পরিবেশ জুড়ে তাদের ব্র্যান্ডের চিত্রকে কতটা ভালভাবে সমর্থন করে তা তারা দেখে।
বেশ কয়েকটি কারণ সাধারণত তাদের সিদ্ধান্তকে প্রভাবিত করে।
কাঠামোগত নির্ভরযোগ্যতা অপরিহার্য। একটি প্রদর্শন যা একটি উপস্থাপনায় চিত্তাকর্ষক দেখায় কিন্তু দোকানে ব্যর্থ হয় খুচরা বিক্রেতা এবং ব্র্যান্ড উভয়ের জন্য সমস্যা তৈরি করে।
ব্র্যান্ডের ধারাবাহিকতা সমান গুরুত্বপূর্ণ। ডিসপ্লেটি প্যাকেজিং, বিজ্ঞাপন এবং স্টোরের অভিজ্ঞতার একটি প্রাকৃতিক এক্সটেনশনের মতো মনে হওয়া উচিত।
উত্পাদনের মানও গুরুত্বপূর্ণ। প্রিমিয়াম ব্র্যান্ডগুলি প্রতিটি ইউনিট জুড়ে সঠিক রঙের মিল, পরিষ্কার ফিনিশিং এবং সামঞ্জস্যপূর্ণ উত্পাদন মান আশা করে।
অবশেষে, মাপযোগ্যতা সমালোচনামূলক হয়ে ওঠে।
একটি ছোট পাইলট প্রোগ্রামের জন্য কাজ করে এমন একটি ডিসপ্লে অবশ্যই জাতীয় খুচরা রোলআউটের সময় সম্পাদন করতে হবে।
এই কারণেই সফল কাস্টম কার্ডবোর্ড ডিসপ্লে প্রকল্পগুলি ব্র্যান্ড দল, কাঠামোগত ডিজাইনার এবং উত্পাদন অংশীদারদের মধ্যে ঘনিষ্ঠ সহযোগিতা জড়িত।
শুধুমাত্র সাজসজ্জার মাধ্যমে প্রিমিয়াম উপস্থাপনা খুব কমই অর্জন করা হয়। এটি উৎপাদনের মাধ্যমে ধারণা থেকে সতর্ক পরিকল্পনার ফল।
একটি প্রিমিয়াম ডিসপ্লে উপলব্ধি সম্পর্কে, উপাদান নয়
আজকের বাজারে সবচেয়ে কার্যকর কিছু প্রিমিয়াম রিটেল ডিসপ্লে ঢেউতোলা কার্ডবোর্ড থেকে তৈরি।
কি তাদের সফল করে তোলে উপাদান নিজেই নয়. এটা কিভাবে উপাদান ব্যবহার করা হয়.
বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলি বোঝে যে ক্রেতারা ভিজ্যুয়াল উপস্থাপনা, সংগঠন, ধারাবাহিকতা এবং পণ্যের গল্প বলার প্রতি সাড়া দেয়। একটি ভালভাবে ডিজাইন করা কার্ডবোর্ড ডিসপ্লে স্ট্যান্ড সঠিকভাবে চালানো হলে সেই সমস্ত উপাদানের সাথে যোগাযোগ করতে পারে।
পরের বার যখন আপনি Nespresso কফির প্রচার, একটি Lindt হলিডে ডিসপ্লে, বা একটি প্রিমিয়াম প্রসাধনী লঞ্চ দেখবেন, তখন উপাদানের পরিবর্তে গঠন, ব্যবধান এবং ব্র্যান্ডিংয়ের দিকে মনোযোগ দিন৷
আপনি প্রায়ই আবিষ্কার করবেন যে যা প্রিমিয়াম মনে হয় তা কার্ডবোর্ড নয়।
এটা এর পিছনে নকশা সিদ্ধান্ত.